Les médias, leaders des marques selon le baromètre Havas Media

Oct 11, 2011 par isabelle abellan    pas de commentaires    Posté sous : Médias & Médias sociaux

On le sait l’audience des médias, des blogs et des sites web est désormais scrutée, analysée et suivie comme le lait sur le feu. Le baromètre Havas Media mesure pour 125 marques leur perception de l’exposition par les consommateurs. Cette étude s’est même vue baptisée d’un nom on ne peut plus sérieux et marketeux en diable : Média performance globale POE !!On le sait l’audience des médias, des blogs et des sites web est désormais scrutée, analysée et suivie comme le lait sur le feu. Le baromètre Havas Media mesure pour 125 marques leur perception de l’exposition par les consommateurs. Cette étude s’est même vue baptisée d’un nom on ne peut plus sérieux et marketeux en diable : Média performance globale POE !!

Ce baromètre détaille également comment les marques atteignent les consommateurs. Dans les domaines du luxe et de la beauté, la puissance de communication reste la référence, ce sont elles qui en effet communiquent le plus auprès des populations féminines à grands renforts d’encarts publicitaires sur les sites internet, dans les magazines féminins, surtout en période de fashion-week ou de lancements de nouvelles collections. Elles n’hésitent plus non plus à offrir leurs produits aux bloggeuses influentes pour se payer de la couverture médiatique sans en avoir l’air au grand dam des rédactrices et journalistes professionnelles.

Les réseaux sociaux jouent également un grand rôle en matière de prescription et de perception des marques, plus de 13% des sondés sont en lien direct avec les marques via les réseaux sociaux.

Qui dit baromètre, dit classement, alors quelles sont les marques qui sont le plus en contact avec les consommateurs ? Les médias bien sûr !! Google, Facebook, TF1, Orange, M6 trustent les premières places du podium. Ces marques ont effectivement une très forte identité de marque, avec des logos connus par tous, et une stratégie marketing bien huilée.

Mais ces stratégies médias, si elles peuvent sembler hors de portée de bien des entrepreneures, ne le sont pas tant que ça en réalité, à condition de les adapter bien sûr, en fonction de ses attentes et de son budget. D’ailleurs, scrutez-vous à la loupe l’audience de votre site, les liens entrants, les internautes fidélisés, etc ? Et votre taux de transformation sur les réseaux sociaux, il en est où ? Suivre attentivement ces statistiques en apprend beaucoup sur les actions à mettre en place pour gagner en visibilité et pour mieux connaître les besoins de vos clients et prospects.

Bâtir une identité de marque, comme le font les médias ou les entreprises du Cac40, une e-commerçante ou une prestataire de services doivent le faire aussi, c’est une étape fondamentale sur le chemin d’une stratégie de communication digitale cohérente. Influencer et provoquer le déclic de l’acte d’achat, c’est possible, parlons-en ensemble !

A tout de suite…

Isabelle

Quelque chose à dire, Laissez un commentaire!